不同于传统电商的货比三家，短视频带货的核心逻辑是心智占领，15秒的内容无法承载完整的商品信息，算法推荐的封闭性又限制了用户的对比空间，再加上“限时秒杀”“全网最低价”等营销话术的刺激，用户往往被情绪驱动冲动下单，但等到收货时发现虚假宣传、货不对板、质量参差不齐，又陷入“维权难、索赔难”的困境。
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